她用影像談馬來西亞不敢說的「種族」:雅斯敏的年節廣告為什麼特別?

她用影像談馬來西亞不敢說的「種族」:雅斯敏的年節廣告為什麼特別?
Photo Credit:截圖自 PETRONAS
我們想讓你知道的是

「除非,馬來西亞人不再以種族角度看待事情,不然Yasmin Ahmad的作品還是會萬古長青地流傳下去。」

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文:彭薇均

編按:Yasmin Ahmad(中文譯:雅斯敏,1958-2009)為馬來西亞知名導演,電影作品包括:《愛到眼茫茫》(Rabun)、《單眼皮》(Sepet)、《花開總有時》(Gubra)、《木星的初戀》(Mukhsin)、《改心》(Muallaf)、《戀戀茉莉香》(Talentime),除此之外,她更是位極富創意的廣告導演。文中的「國人」,指的是馬來西亞。

有一種廣告,叫「Yasmin Ahmad」(中文譯:雅斯敏)。

或許,你根本不知道Yasmin Ahmad是誰;或許,你好像只聽過Yasmin Ahmad這個名字但對她毫無概念。但是你一定曾經被她的作品打動過。

她,是來自柔佛麻坡;她,是國際知名的廣告與電影導演;她,是一名獲獎無數,並且非常受國人愛戴的電影,廣告導演與編劇;她,是每逢各族節慶日子及國慶日時,大家心中無可取代的期盼;她,是生於1958年年,2009年於年她51歲時因腦中風而逝世,是馬來西亞當代最偉大的電影、廣告導演。

她,Yasmin Ahmad,是馬來西亞一個家喻戶曉的人物,一個貫徹著愛和包容的藝術家。

Yasmin Ahmad曾拍過7部電影,多部廣告,幾乎每一部作品都能觸動人心,而且深入人心。

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Photo Credit: Victor PogadaevCC BY SA 4.0
馬來西亞知名導演:Yasmin Ahmad

她的作品之所以特別,是因為她在作品中宣揚各個種族文化的同時,卻又不做作煽情,甚至引人深思,以一顆真誠的心,通過廣告,電影反映出最真實的馬來西亞,向國人傳遞「愛」的訊息。

(Yasmin Ahmad於2003年的國油新春廣告)

張子夫談Yasmin Ahmad:她是非常勇敢,很有正義感的人!

曾與Yasmin Ahmad合作的導演張子夫,跟她之間的關係猶如戰友。在張子夫的眼中,雖然她的電影作品很多時候表面看起來是普通的愛情故事,但其實當中傳遞的是她對馬來西亞的政治氛圍與種族關係的態度。

張子夫說,由於自己和Yasmin Ahmad都一樣,是通過藝術講述故事的人,所以兩人的關係很好,話題很投契。

而讓張子夫印象最深刻的一次合作,就是他幫Yasmin Ahmad的電影「TalenTime」創作電影配樂的時候。因為那一次,Yasmin給予他的無限信任令他很驚訝。

「因為那一次的音樂對於那部電影來說很重要,但是很令人驚訝的是,優思明很放心地任我發揮,嚴格來說她基本沒有在理我做音樂的這部分。」

「她一直以來的作風就是不干預你的創作,她只跟她信任的人合作,而跟她合作的人都能擁有絕對的發揮空間。」

對於張子夫來說,Yasmin Ahmad是一個很勇敢,想法很純真的人。她的作品經常在較為的保守的馬來同胞圈子引起很大的爭議,不喜歡也不認同她所要表達的觀點。

但對於對正義感很強的Yasmin Ahmad來說,只要她認為是正確的,她就會做。

雖然張子夫認為,目前馬來西亞並沒有誰能夠超越她的成就,但當然,並不等於說未來不會有人做得到。關鍵在於,Yasmin Ahmad的精神很難可以超越得了。

「很多人都在模仿她的風格,而這是很不對的態度。她的風格任你怎麼學都學不到,因為你不是她。如果說要以她的風格為基準,要超越她當然不可能。但如果說有另一個風格可以與她比較,這個比較沒有問題。」

(YasminAhmad於2002年的國油國慶日廣告。)

左手人談Yasmin Ahmad:她拍廣告,比國家官方公益廣告更真實

Yasmin Ahmad的下屬。雖然知識經常出入美術室,和大夥兒打成一片。左手人說,Yasmin Ahmad無時無刻都在用心聆聽和做思考。當年,他經常向Yasmin Ahmad這個上司提出「愚蠢問題」,但她給予的答案卻往往出其不意。自己的創作視野,就是如此開拓而來的。

「Yasmin的作品,從當年的廣告片到後來電影,都充滿了生命力和浪漫主義.Yasmin是一位非常有智慧的人,和她最後一席話得知她還有許多要說的故事。她突然的去世,我深感心痛,惋惜」。肯定是大馬電影創作一個巨大的損失。

Yasmin Ahmad的佳節廣告,對大馬國民具有深遠影響,這是毋庸置疑的。

左手人認為,Yasmin Ahmad的作品帶給國人最大的意義,就是將比我們想像中更密切的種族關係呈現在大家眼前,讓國人更加坦誠地面對彼此。

「優思明(Yasmin,又稱雅斯敏)這些作品比國家官方的公益廣告還來得真實,大眾看了也更有共鳴。最厲害的地方是,她可以從敏感的題材中尋找到美好的一面。比如,那被看似禁忌的513事件,當年就有在其中一則佳節廣告中發表過。」

目前,有誰能夠超越Yasmin Ahmad的作品?

隨著Yasmin Ahmad的逝世,很多受到影響的人都朝她的方向努力著,所以我們還是可以看到這一類企圖引起共鳴的視頻。

然而對左手人來說,即使偶爾會有小驚喜,但始終還是沒有人可以跟Yasmin Ahmad一樣,持續地發表水準平穩的作品。

「要超越她的作品,首先必須要有她那股熱愛生命的精神,兼備敏感於身邊小事和尖銳的視野,加上那坦誠到你無法拒絕她的魅力。」在左手人眼中,我們更應該延續的,是Yasmin Ahmad那猶如孩子般的單純信仰。

(1997適逢開齋節和農曆新年雙佳節,Yasmin Ahmad藉此拍了一則以513事件為背景的佳節廣告。)

何宇恆談Yasmin Ahmad:很多人抄她,但卻越做越低俗

Yasmin Ahmad對導演何宇恆來說,是他生命中一位很重要的伯樂。當初要不是Yasmin Ahmad讓他拍廣告,他的拍攝生涯就會少了一個很重要的跳躍部分。

「她是第一個敢給我拍廣告的人。這個是很重要跳躍,因為,我是一個很多意見的人,她卻敢讓我拍東西。」

他說,在拍攝這一個行業裡,沒有經驗根本就不會被給予會會。但是沒有機會拍攝又來來經驗之說?Yasmin Ahmad偏偏不管他有沒有經驗,大膽讓他拍攝。

何宇恆說,當時Yasmin Ahmad把故事放入廣告的手法對大家來說非常新鮮,發現原來廣告其實也可以不用那麼低俗,加上她的故事,很多時候都是大家非常嚮往的世界。

所以她的廣告,容易深入人心。

「但是後來,變得越來越多人抄襲她的做法,因為這樣的構思很容易被複製,慢慢地這樣的廣告又變得很便宜去了,因為後來的人講的故事都很虛偽,都是為了抄這個廣告做法而生的。」

「如果優思明還在的話,不知道她對馬來西亞現在較為俗氣,污濁的廣告氣氛會有怎樣的想法?會很有趣,但我們不可能會知道了。」何宇恆笑著說。

比起舊時候的廣告,何宇恆認為現時代的廣告商反而更加保守,甚至根本拍不出來他們以往的「好玩」風格。

主要原因,是因為現在的廣告商都是「算了才做」,這樣根本沒有辦法做好。

(Yasmin Ahmad最著名的廣告之一,便是這部2008年的國油國慶日廣告「Tan Hong Ming In Love」,並摘下了2008年的康城國際節廣告賽的「金獅獎」。)

「現在不會有廣告商肯讓我們這樣,Yasmin的做的廣告並不是靠計算,以前都是靠大膽'碰'出來的。以前我們都是做了才算,現在卻是算了才做,這樣的態度就已經很不一樣。」

「現在的人太會算了。所以現在的廣告都已經不好看了,他們的機心太明顯。Yasmin的作品都比較純粹,雖然說你看得出來她討論比如宗教,種族的課題,但都是一些我們不太看得出來的切身感受,相當大膽......」

在何宇恆眼中,Yasmin Ahmad絕對不會為了「安全起見」而改掉故事中含有的敏感課題內容,只要她覺得是值得碰的,她都會去碰。

Yasmin Ahmad不是一個會讓保守意識形態綁架自己的人。

「我認為在某層面上她有可能是在反抗社會如此的保守意識形態,但她又不會故意去拍個影片來跟社會起槓,她只會憑藉著故事來敘說一個形態,不會被意識形態局限自己......」

(Yasmin Ahmad去世前一年的這部農曆新年廣告,至今仍讓人回味不已,很多人有時候還會上youtube去重溫。)

劉天球談Yasmin Ahmad:國人「種族為先」的態度太深刻

Yasmin Ahmad。當年,他與Yasmin Ahmad一樣,同是廣告撰稿人。由於劉天球常在周末參與政治活動,因而被Yasmin Ahmad取了一個「週末政治人物」(週末政治家)的外號,還嘲諷他「左手寫文告,右手寫廣告」。

劉天球說,他很懷念當年跟Yasmin Ahmad共事的時光,雖然她後來升任廣告公司的創意總監,但兩人還是合作無間。

「Yasmin Ahmad對種族關係很通透,看事情也很細膩,這可能與她自小就與華人或印度人一起生活有關。無論是電影廣告,她都能把一些看似敏感的課題,化為馬來西亞各族群的共鳴。也只有像她這種沒有種族觀念的人,才能拍出這麼多流芳百世的廣告與電影。」

(Yasmin Ahmad對種族關係的通透,在這部著名的國慶日廣告表露無遺)

如今回看Yasmin Ahmad的廣告,依然可以輕易觸動每一個馬來西亞人的心。但為什麼到如今,還是沒有一位導演的作品,可以跟Yasmin Ahmad相提並論?

劉天球感慨地說,馬來西亞目前還是突破不了種族的框框,無論什麼事情都還是喜歡以「種族為先的角度看待。大家依然糾結在有多少個華人部長,多少個華人法官之類的課題上。

「除非,馬來西亞人不再以種族角度看待事情,不然Yasmin Ahmad的作品還是會萬古長青地流傳下去。」

張吉安談Yasmin Ahmad:真正走入民間採集故事的創作人

前著名廣播人張吉安,曾經在做節目的時候有多次採訪Yasmin Ahmad的機會。對他來說,做廣告起家的Yasmin Ahmad,她的作品之所以能夠引起那麼大的迴響,主要是因為她創作的題材比較貼近馬來西亞本土的社會。

「比如說過年的廣告,我們所觀看的其他新春廣告,通常離不開舞龍舞獅,或是古裝題材,這一類的中國元素。但反觀Yasmin Ahmad的作品,都是較為本土化,以及人性化的。」

張吉安回憶說,Yasmin Ahmad曾在訪問中問過自己,最喜歡她的哪一部廣告?而他和Yasmin Ahmad都一樣,非常喜歡2006年的那一則國油新春廣告。

(Yasmin Ahmad通過四個老人的對話勾勒出華人對團圓飯的想法,是她本人最喜歡的作品。)

Yasmin Ahmad那時候跟張吉安分享說,這一部廣告的啟發,是來自於她的一名同事。

當時同事聊起了他回家過年的時候,媽媽總會期盼孩子的歸期,因此讓Yasmin Ahmad覺得,華人的老人家們最重視的,就是團圓飯。

「所以她就從團圓飯的角度出發。過後,她就去找不同的老人家來採訪,甚至去安老院訪問老人家,所以最後就決定了以安老院的老人作為故事背景。」

有別於我國其他的創作者,Yasmin Ahmad廣告的做法,就是到民間去做實地故事採集。

「這跟一般我們看到的現代的創作人不一樣,他們都只是憑空想像去構思故事。她很喜歡聽人家講故事來作為題材的開發,所以她拍的東西非常民間,非常接地氣,而且用的語言也非常多元化。」

這也是為什麼,看Yasmin Ahmad的廣告時,你看的是故事;看別的創作者的廣告時,你看的是故事背後的產品推銷。

張吉安解釋說,在這個大創作環境來說,我們總不能只拿Yasmin Ahmad來做一個指標,或是以超越Yasmin Ahmad為一個目標,這樣的想法是不健康的。

但為什麼,現在的創作人會掉入一個迷思,往往還是會以Yasmin Ahmad設為目標?

「那是因為後來的作品都比較刻意,我覺得很多時候這些創作人沒有做好導演的功課,這是馬來西亞很多創作人最大的問題,他們沒有真正走到民間,社會去採集故事,聆聽故事。我覺得導演很需要花很長的時間到社會的每一個階層去了解人的模樣,人的生活,人的價值觀。」

「很多作品不成功的關鍵,在於少了一些本土的人情味。」

比起從前只能在電視上看到的廣告,如今因為網絡的發達,我們都能隨時隨地看到任何人的廣告。也因為這樣,造就了廣告界互相參考,模仿,抄襲的最佳平台。

然而在同一類廣告形成氾濫的情況下,為什麼馬來西亞的廣告作品依然不能像Yasmin Ahmad的作品一樣觸動人心?

張吉安說,我們可以看到近幾年的新春廣告都很「老掉牙」,只是在一味地賣弄感動。再加上這些廣告,前面是說故事,但是後面是推銷產品,在廣告上的角度來說是沒有錯的,可是這些廣告很多都是失敗的。

「為什麼優思明的那麼成功?你看國油,她的廣告就沒有讓你去添油啊,但還是會讓人記得那是國油的廣告。」

他覺得,也許Yasmin Ahmad的創作成功說服了國油,要做的是公益廣告,而並非產品推銷的廣告。「公益廣告既然要特別配合佳節帶出一個訊息的話,你的訊息並不是建立在你的產品有多好之上,而是你的產品本身,你覺得要回饋給社會才拍攝這個廣告的。」

(Yasmin Ahmad的作品總能把一些看似敏感的課題,化為馬來西亞各族群的共鳴。像她這種沒有種族觀念的人已不多見。)

若把現在的我們,放到那時候的世界,還會有另一個Yasmin Ahmad走出來嗎?我們一直崇拜著,敬仰著敢於跳出框架的創作人,但自己卻甘於漂泊在各種社會的意識形態中。

Yasmin Ahmad的態度及精神,也許不是無法超越,而是我們自己不讓自己去超越。

她,已經離開了我們10年,但她的作品,依然繼續感動著我們,好多好多年。

本文獲馬來西亞訪問網授權刊登,原文請見:有一種廣告叫「Yasmin Ahmad」 - 每逢佳節總會想起她⋯⋯

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責任編輯:吳象元
核稿編輯:李牧宜

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